In der heutigen Werbewelt werden mittlerweile neben den klassischen Anzeigen wie Search Ads, Shopping Ads und Youtube Ads auch Display Ads oder auch Banner Ads immer häufiger verwendet.
Beim täglichen Surfen im Internet sind diese mittlerweile kaum zu übersehen und bespielen Konsumenten in jeglicher Form und Ausführung.
Um einen Überblick zu bekommen, welche Werbeformate existieren und was bei der Erstellung von Banner Ads wichtig ist, haben wir diesen Blogartikel geschrieben.
Warum Online Banner erstellen – ein Trend mit Zukunft?
In einer digitalen Welt, in der Informationen schnell überflutet werden, ist die visuelle Präsenz entscheidend. Banner Advertising bzw. Google Banner werden in erster Linie für Markenbekanntheit genutzt und haben einen großen Einfluss auf die visuelle Wahrnehmung im Internet. 90% der im Gehirn verarbeiteten Informationen sind visuell*, deswegen nutzen immer mehr Marketer die Macht der Display-, bzw Banner Anzeigen. In Kombination mit anderen Anzeigetypen und mittels Retargeting können darüber hinaus höherer Conversion Rate erzielt werden.
Welche Arten von Banner Ads gibt es?
Im wesentlichen wird im Online-Banneruniversum zwischen zwei Arten unterschieden.
Zum einen gibt es die Responsive Display Ads (RDA) und auf der anderen Seite die standardmäßigen Display Ads.
Responsive Display Ads (RDA)
Der Begriff responsiv beschreibt im Onlinemarketing eine flexible Funktion, welche sich ständig den gegebenen Bedingungen anpasst. So auch bei den Responsive Display Ads. Diese passen ihre Größe, ihr Aussehen und ihr Format automatisch an die verfügbaren Anzeigenplätze an. So kann eine einzelne, responsive Anzeige an einer Stelle als kleine Textanzeige und an einer anderen Stelle als große Bildanzeige erscheinen. Zur Erstellung der Anzeigen stellen Werbetreibende lediglich ihre Inhalte getrennt zur Verfügung (z. B. Überschriften, Beschreibungen, Bilder und Logos).
Danach können verschiedenste Zusammensetzungen dieser Inhalte ausgespielt werden, wodurch der Algorithmus auch viele verschiedene Kombinationen austestet, und so die am besten performende Anzeige in den Vordergrund stellt.
Display Banner
Die zweite Möglichkeit um einen Werbebanner zu erstellen, sind neben den Responsive Display Ads, die sogenannten Display Banner. Hier werden keine verschiedenen Assets miteinander kombiniert um letztendlich den Banner zu kreieren, sondern hier werden die Banner von Grund auf selbst hergestellt und dann in einem bestimmten Dateiformat hochgeladen. Diese Banner sind in der Regel aufwendiger zu produzieren und nehmer mehr Zeit in Anspruch als Responsive Display Banner, haben dadurch aber auch ein schöneres Gesamtpaket wenn diese qualitativ hochwetig animiert wurden.
Eine kleine Auswahl unserer Display Banner findest du hier. Displaybanner können aber auch als statische Form ausgespielt werden, indem nur ein Bildformat verwendet wird. Für dynamische Displaybanner werden in der Regel aufwendige Animationen erstellt, die auch interaktiv mit dem User sein können.
Responsive Display Ads und Display Banner im Vergleich
Gestaltung und Qualität
Display Ads: Display Ads können das Produkt oder die Dienstleistung schöner in Szene setzen, da jede Animation individuell hergestellt werden kann.
Responsive Display Ads: Haben eingeschränkte Möglichkeiten, die Banner in Szene zu setzen.
Format und Flexibilität
Display Ads: Anzeigen werden in verschiedenen Größen und Formaten erstellt und muss für jede Größe seperat hergestellt werden.
Responsive Display Ads: Du erstellst eine Anzeige mit verschiedenen Assets wie Bilder, Überschriften, Beschreibungen und Logos. Google verwendet dann maschinelles Lernen, um automatisch verschiedene Kombinationen zu erstellen.
Anpassung an verschiedene Plattformen
Display Ads: Jede Anzeigengröße muss individuell an die verschiedenen Anzeigenplätze auf Websites angepasst werden.
Responsive Display Ads: Passen sich automatisch an verschiedene Formate und Größen an, um auf verschiedenen Geräten und Plattformen effektiv zu sein.
Optimierung und Testing
Display Ads: Erfordern manuelles Testen und Optimieren für jede Anzeigengröße und Platzierung.
Responsive Display Ads: Nutzen maschinelles Lernen, um automatisch Kombinationen zu identifizieren und die Anzeigenleistung zu optimieren.
Welche Bannerformate werden am häufigsten benutzt?
Verschiedene Formatvarianten sind nötig, um sicherzustellen, dass die Anzeigen auf verschiedenen Geräten und Plattformen optimal erscheinen. Jedes Gerät und jede Webseite haben spezifische Anforderungen an Größe und Layout von Bannern. So kann man sicherstellen, dass die Anzeigen überall gut aussehen und die gewünschte Wirkung erzielen.
Auch werden insbesondere für Mobile Webseiten andere (kleinere) Bannerformate benötigt.
Folgende Formate werden am häufigsten benutzt:
Leaderboard 728×90
Das Leaderboard bietet mit seinen 728 x 90 Pixeln deutlich mehr Platz als ein gewöhnlicher Full Banner. Wie der Full Banner wird es prominent am oberen Rand der Seite platziert und kann so eine starke Werbewirkung erzielen.
Billboard 970×250
Das Billboard fällt durch seine große Größe und die optimale Platzierung im Blickfeld des Nutzers auf. Hier kann man kreativ mit Grafiken, Videos oder interaktiven Elementen arbeiten und sie gut sichtbar auf der Webseite platzieren.
Medium Rectangle 300×250
Das Medium-Rectangle fällt im Content-Bereich der Webseite sofort ins Auge. Die Einbindung in den redaktionellen Bereich verstärkt zudem das Vertrauen in die Werbebotschaft.
Skyscraper 160×600
Der Skyscraper ist ein vertikales Werbeformat, das üblicherweise rechts neben dem Inhalt platziert wird. Aufgrund seiner Höhe ermöglicht der Skyscraper interessante gestalterische Möglichkeiten. Am häufigsten wird das Format mit 160 x 600 Pixeln verwendet.
Welche Banner Formate gibt es darüberhinaus?
Small Square (200×200)
Vertical Rectangle (240×400)
Square (250×250)
Triple Widescreen (250×360)
Inline Rectangle (300×250)
Large Rectangle (336×280)
Netboard (580×400)
Skyscraper (120×600)
Wide Skyscraper (160×600)
Halbseitige Anzeige (300×600)
Hochformat (300×1’050)
Banner (468×60)
Leaderboard (728×90)
Top Banner (930×180)
Large Leaderboard (970×90)
Billboard (970×250)
Panorama (980×120)
Mobil
Mobiles Banner (300×50)
Mobiles Banner (320×50)
Großes mobiles Banner (320×100)
*moveablenk 2018 29 incredible stats that prove the power of visuell marketing
